LinkedIn Şirket Sayfası mı Kişisel Profil mi, Önce Hangisi?

İşletmenizi LinkedIn'e taşımaya karar verdiniz. İlk soru da hemen geliyor: önce şirket sayfası mı açmalıyım, yoksa kendi kişisel profilimi mi düzenlemeliyim? İkisini aynı anda yapmaya çalışınca kafa karışıyor, birini seçmek gerektiğinde de hangisinin daha çok işe yarayacağını kestiremiyorsunuz.

Kısa cevap şu: Önce kişisel profil. Ama bu, şirket sayfasını hiç açmayın demek değil. İkisinin farklı işleri var ve sıralamayı doğru kurmak, boşa harcanan zamandan sizi kurtarır. Aşağıda nedenini ve nasıl ilerlemeniz gerektiğini adım adım anlatıyorum.

İki farklı şey, iki farklı iş

Karışıklığın kaynağı basit: Çoğu işletme sahibi bu ikisini aynı şey sanıyor. Oysa LinkedIn'de kişisel profil ile şirket sayfası tamamen farklı davranır.

Kişisel profil, sizin adınıza açılan hesaptır. İnsanlar önce insanlara güvenir. Bir mühendislik ofisiyle, bir emlak danışmanıyla ya da bir taşeronla çalışacak biri, kurumsal bir logodan çok o işin başındaki kişinin ne bildiğini merak eder. Kişisel profil, doğrudan bağlantı kurabildiğiniz, mesaj atabildiğiniz, gönderilerinizin organik olarak daha çok görüldüğü yerdir.

Şirket sayfası, markanızın kurumsal kimliğidir. Adres, sektör, çalışan sayısı, hizmetler burada durur. Ama bir gerçeği baştan bilin: Yeni açılmış, takipçisi olmayan bir şirket sayfasının gönderileri neredeyse hiç görülmez. LinkedIn, kişisel profillere kıyasla şirket sayfası içeriğine çok daha az erişim verir.

Yani şirket sayfası önemlidir — ama tek başına motor değildir. Motor sizsiniz.

Neden önce kişisel profil?

Üç somut nedeni var.

Birincisi, görünürlük. Yeni bir şirket sayfasından paylaştığınız gönderi 30 kişiye ulaşırken, aynı içeriği kişisel profilinizden paylaştığınızda birkaç yüz kişiye ulaşabilir. Sizi araştıran biri de zaten önce isminizi aratır, sonra şirketi.

İkincisi, güven. Sizi Google'da ya da LinkedIn'de arayan potansiyel bir müşteri, düzenli, net bir kişisel profil gördüğünde "bu iş ciddiye alınmış" diye düşünür. Boş ya da 2019'dan kalma bir profil ise tam tersini söyler — daha ilk temastan önce güven kaybolur.

Üçüncüsü, sıra mantığı. Kişisel profiliniz düzgün olunca, oradan şirket sayfanıza bağlantı verirsiniz. Deneyim bölümünüzdeki iş yeri, otomatik olarak şirket sayfanıza link olur. Yani kişisel profil, şirket sayfasına trafik taşıyan bir kanaldır. Ters yönde bu kadar güçlü çalışmaz.

Peki şirket sayfası ne zaman devreye girer?

Hemen. İki hafta sonra değil, aynı süreçte. Sadece öncelik sırasını kişisel profile veriyorsunuz.

Pratik bir plan şöyle olabilir:

1. Kişisel profili tamamen düzenleyin

Başlık (headline) kısmına ne yaptığınızı ve kime yaradığınızı yazın — "Genel Müdür" değil, "Sanayi tesisleri için mekanik tesisat projelendirme" gibi net bir cümle. Profil fotoğrafı, kapak görseli, hakkında metni ve öne çıkanlar bölümünü doldurun. Bu profil, dijital kartvizitinizdir.

2. Şirket sayfasını açın ve iskeletini kurun

Logo, kapak görseli, tek paragraflık net bir açıklama, sektör, web sitesi linki. Mükemmel olması gerekmez; boş kalmaması gerekir. Zaten şirket sayfasını nasıl daha profesyonel hale getireceğinizi merak ediyorsanız, LinkedIn şirket profilini optimize etme adımlarını ayrı bir rehberde ele aldık.

3. İkisini birbirine bağlayın

Kişisel profilinizdeki "Deneyim" bölümüne şirketinizi ekleyin ve şirket sayfasıyla eşleştirin. Böylece profilinizi ziyaret eden biri, tek tıkla şirketinizi de görebilir.

4. Paylaşımı kişisel profilden yürütün

İlk aylarda gönderilerinizi ağırlıklı olarak kişisel profilinizden yapın, önemli olanları şirket sayfasında da yayınlayın. Şirket sayfası takipçi topladıkça oradaki erişim de yavaş yavaş artar.

Sık yapılan hata: Her şeyi şirket sayfasına yığmak

Çok yaygın bir yanlış var. İşletme sahibi diyor ki: "Ben kişisel hesabımı işe karıştırmak istemiyorum, her şeyi şirket sayfasından yürüteyim." Mantıklı görünüyor ama sonuç genellikle şu oluyor: Şirket sayfası açılıyor, birkaç gönderi paylaşılıyor, hiçbiri görülmüyor, motivasyon düşüyor ve sayfa üç ay içinde terk ediliyor.

LinkedIn, B2B'de insanların birbirini takip ettiği bir yer. Kişisel profilinizi işe karıştırmaktan çekinmeyin — zaten iş dünyası orada karar veriyor. Bu, özel hayatınızı paylaşacaksınız demek değil. İşinizle ilgili net, faydalı içerik paylaşmak, markanızı da güçlendirir.

İçerik olmadan hiçbiri işe yaramaz

Şunu açıkça söyleyelim: İster kişisel profil, ister şirket sayfası önce olsun, düzenli ve tutarlı içerik olmadan ikisi de bir işe yaramaz. Boş bir profil ya da ayda bir gönderi paylaşılan bir sayfa, olmamasından biraz daha iyidir sadece.

Buradaki asıl zorluk, sürekliliktir. Her hafta ne yazacağınızı düşünmek, asıl işinizin arasında ekstra bir yük olur ve bir süre sonra ritim düşer. Bu yüzden en baştan bir plan kurmak gerekir. Konu başlıklarını önceden belirlemek ve bir takvime bağlamak, bu yükü ciddi biçimde hafifletir. Bunu nasıl yapacağınızı içerik takvimi hazırlama rehberimizde adım adım bulabilirsiniz.

Her ikisi de aynı marka temeline bağlı olmalı

Kişisel profil, şirket sayfası ve paylaştığınız içerik — bunlar birbirinden kopuk üç şey gibi görünse de, aynı temele oturmadıkça sonuç vermez. Aynı hedef kitleye, aynı tona ve aynı temel mesajlara bağlı olmaları gerekir.

Somut örnek: Kişisel profilinizde "sanayi tesisleri için mekanik projelendirme" diyorsanız, şirket sayfanız da aynı dili konuşmalı, gönderileriniz de aynı karar vericiye seslenmeli. Biri teknik, biri genel, biri bambaşka bir tonda olursa, sizi araştıran kişi net bir çizgi göremez.

İşte bu tutarlılığın kaynağı, işletmenizin marka temelidir: kime hitap ettiğiniz, hangi tonu kullandığınız, sizi rakiplerinizden ayıran şey. Bu temeli oturtmadan LinkedIn'e başlamak, temelsiz duvar örmeye benzer. Nasıl kurulacağını merak ediyorsanız, küçük işletmeler için marka oluşturma adımlarını ayrı bir yazıda topladık.

Özet: Sıralama ve mantık

• Önce kişisel profil. Görünürlük ve güven buradan gelir; sizi önce isminizle ararlar.
• Aynı süreçte şirket sayfası. İskeletini kurun, boş bırakmayın, kişisel profile bağlayın.
• Paylaşımı kişisel profilden yürütün, önemli içerikleri şirkette de yayınlayın.
• İçerik ve marka temeli olmadan ikisi de anlamsız kalır.

LinkedIn tarafını çözdükten sonra, tüm dijital varlığınızın nasıl bir araya geldiğini görmek isterseniz KOBİ'ler için dijital pazarlamanın bütününü anlatan rehber iyi bir başlangıç noktası olur.

Bunu tek başınıza mı yapacaksınız?

Buraya kadar okuduysanız, işin mantığını çözdünüz demektir. Kişisel profili düzenlemek, şirket sayfasını kurmak, ikisini bağlamak — bunları kendiniz de yapabilirsiniz. Zaman ve biraz sabır ister ama yapılabilir.

Asıl zorluk, kurulumdan sonra başlar: altı ay boyunca düzenli, tutarlı içeriği sürdürmek. Bu noktada işi kendiniz mi yürütecek, yoksa dışarıdan destek mi alacaksınız kararını kendin yapmak mı, ajansa vermek mi karşılaştırmasında daha net değerlendirebilirsiniz.

Biz de tam bu yükü ortadan kaldırmak için çalışıyoruz. KX Dijital Start ile LinkedIn profilinizi ve şirket sayfanızı aynı marka temeline oturtuyor, altı aylık içeriği önceden üretip Buffer üzerinden otomatik paylaşıma bağlıyoruz — üstüne dönüşüm odaklı bir web sitesiyle. Teslimden sonra sizin yapmanız gereken çok az şey kalıyor.

Kendiniz yapın ya da destek alın — önemli olan, doğru sırayla ve tutarlı bir temelle başlamak. Bu yazının size onu verdiğini umuyoruz.